انطلقت في مصر مؤخرًا العديد من الحملات الداعمة للصناعة بشكل عام، وعلى مدار ثلاثة أعوام بدأت في ظهور سلاسل من المحلات التجارية تتبنى حملات شرائية مبتكرة كحملة "جوميا البالك فرايدي"، و"شجع المنتج المصري" وغيرها.
ويذكر أن الحملة جوميا بدأت منذ 3 أعوام لتنتشر فعلياتها في جميع محلات التجارية بعد ظهورها بعامين، لتظهر بعدها العديد من الحملات الدعائية الداعمة على غرار هذة الحملة لتشارك فيها الأنشطة التفاعلية الكبرى مثل Cairo Runners ليشارك ب 2000 متسابق.
وتتعامل تلك الحملات بخطة تسويقية تهدف لتقديم المزيد من العروض لجذب كم أكبر من المستهلكين لتزيد من نسب البيعات، وتقدم دعم لمنتجات المصرية في ظل ارتفاع الأسعار الحالي.
ويشار إلى أن من أكثر المبادرات فاعلية هو دعم مبادرة "صنعت بأيدي مصرية" من قبل حملة جوميا البالك فرايدي لتزيد نسبة مبيعاتها في ثلاثة أشهر 40%.
وتؤكد العديد من الدراسات على الطبيعية الشرائية لهذه النوعية من حملات، أنها تعتمد في سياستها على طرق تقديم الجوائز الضخمة وتوفير عروض بنصف التكلفة، وتشمل الجوائز المقدمة على سيارات موديل "Renegade Jeep " جييب رينيجاد 2016، وتقديم عروض على الحفاضات ومستلزمات الأطفال، وأجهزة تلفزيون 43 بوصة بخصم يصل 65%وغيرها.
ويقاس كم الإقبال عليه بالكم في الثانية وليس بالشهر، حيث يصل أن يتم بيع جهاز أو عرض كل ثانية من تاريخ بداية الحملة، لتغير هذة الحمالات الداعمة شكل النسب الشرائية بشكل جنوني يصل فى يوم واحد فقط عدد منتجات يساوي عدد المنتجات شهر في ساعات.
وإضافةً إلى ذلك غيرت الفكر المنتشرة حول أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تستطيع أن تدخل حيز المنافسة، لتكن على رأس القائمة الأعلى مبيعات، لتفتح هذة المبادرات والحملات الباب دائمًا أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة الطموحة لتنموا وتكبر معاها.
وكانت الماركات المشاركة في هذه المبادرة ارتفعت مبيعاتها بنسبة 40 % خلال حملة جوميا بلاك فرايداى، وزاد حجم مبيعات تاتش الزينوكى“ZENOUKI EL TOUCH" ويذكر أن المشاركة فى مبادرة جوميا "صنع بأيد مصرية" بنسبة 200 % حملة جوميا بلاك فرايداي، كما شهدت مبيعات فيليبس زيادة بحجم 700 %أثناء حملة جوميا بالك فرايداي الترويجية.
واستمر فريق عمليات جوميا في العمل على مدار 24 ساعة طوال أيام الإسبوع لتوصيل كل الطلبات في الوقت المحدد لها، وقام 8 مليون زائر بالدخول على موقع eg.com.jumia خلال حملة بلاك فرايداي.
