تعتمد الدعاية للشركات الكبرى على المشاهير والقدوة في المجتمع وذلك لحب الجمهور له والتأثر به وذلك يزيد من نسبة المبيعات، هذا كان مخطط شركة بوما الرياضية.
وفي عام 1970 اتفقت شركة تصنيع الأحذية الرياضية "بوما" مع أسطورة كرة القدم البرازيلية "بيليه" على ان يربط حذائه قبل ركلة بداية المباراة بثوان قليلة.
وقبل إحدى المباريات طلب بيليه من الحكم ثواني حتى يربط حذائه فقامت الكاميرات بالتركيز على بيليه وهو يرتدي حذاء بوما العديد من الجماهير كانت حائرة لاتعلم مايفعله بيليه، لكن بعدها بشهر واحد فقط زادت مبيعات الشركة الى 90 %.
